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视频号:未来可能成为第二个公众号

admin 2021-02-19 21:58:06 来源:同橙互联

简介:从1月份内测到6月份日活2亿,微信号是如何快速崛起的?从2013年上线微视短视频到2020年视频号的发力,在短视频的道路上,腾讯要如何各个击破抖音、快手等竞争对手呢?

2020年6月,微信公布视频号的日活跃用户为2亿。

从1月份内测到6月份日活2亿,微信号是如何快速崛起的?从2013年上线微视短视频到2020年视频号的发力,在短视频的道路上,腾讯要如何各个击破抖音、快手等竞争对手呢?

视频号:未来可能成为第二个公众号(图1)

01 视频号:微信私域生态的扩圈

从最新版的微信可以看到,微信功能和界面上“视频号”的存在感极强。在“发现”导航页里面,“朋友圈”下面就是“视频号”,“附近的人”改成“附近的直播和人”。如果个人开通了视频号,视频号还会嵌入进个人微信名片介绍里。

进入视频号,“关注”“朋友”“推荐”三大菜单的内容基本都以视频信息流的方式呈现。与抖音不同的是,视频并不占据手机屏幕的全部,除了视频本身的内容,视频发布者简介,对视频内容的评论、收藏、转发、点赞,有哪些朋友赞过等信息也构成了视频本身的重要内容。这也体现了视频号一个重要的特征:社交属性特别强。

抖音上的达人视频最受欢迎,视频内容偏向明星、娱乐,在强调内容美好的基础上扩充丰富的娱乐版图。快手更强调普惠,普通人的视频也会被推荐,粉丝的互动和粘性比较高。而视频号背靠12亿用户的微信,更突出其社交和朋友属性,在社交基础上去拓展微信生态内部的联动。

视频号入口就在朋友圈下面,几乎可以确定视频号的地位和朋友圈等同。视频号支持短视频、长视频、图片多种形式,视频号下面可以添加小程序、公众号、微信小商店,视频号的内容可以转发到朋友圈、微信群,而且视频号上线了直播,通过“我的”入口,可以直接发起直播或者直播预告,美颜、滤镜、打赏等直播必备功能也都已上线。

从视频号入口的不断增强、功能的不断完善可以看到,微信对于视频号的重视。面对抖音和快手两家头部短视频App占据全国9亿用户的现实,微信抢占短视频和直播的风口,一方面是借着短视频和直播的势头抢占用户时间和商机,另一方面也在依靠短视频完善微信的生态布局。随着越来越多朋友圈、微信群、公众号对短视频内容的分享和转发,拥有一款自己生态圈内的短视频产品也成为大势所趋。

02 视频号发力在线直播

12月8日晚,“极客公园”创始人张鹏和“乱翻书”作者潘乱做了一场视频号直播,这场直播张小龙不仅围观了,还在直播的尾声邀请主持人下次“连麦”。主播可以和观众用视频或者语音的方式进行连麦,这个连麦功能也是视频号上线后的新功能。

12月13日晚,摄影师李政霖通过微信视频号发起了“陪你去看双子座流星雨”的直播,当天晚上到第二天凌晨,这场视频号直播累计在线人数为100万,这也成为视频号自开通直播功能两个月之后的第一个爆款直播。

随着直播间打赏、直播间红包等功能继续完善,用户对于视频号直播的体验和参与感会更强。视频号用一个场景进行全面链接,打通的是微信的整个私域生态。微信社群、朋友圈、公众号是对人的连接,公众号、搜一搜是对内容的连接,直播、小程序、小商店是对生意的连接,随着视频号直播的日渐成熟,基于微信生态的商业链路也将更加完善。

对于品牌来说,微信视频号可以满足品牌从私域到公域的破圈。品牌在微信上一般会开通公众号,而公众号偏私域领域,用户只在关注列表、朋友圈、微信群等渠道看到公众号的内容,而视频号可以让品牌在更广范围内被用户触达。对于私域流量欠缺、刚刚开始起步的品牌来说,借助视频号在公域端的流量倾斜,可以更好地为品牌私域端的公众号、小程序、小商店导流。

用点赞、分享、收藏触发视频号的裂变,用群聊、私发、朋友圈实现视频号的分发,用文章内嵌、搜一搜导流实现视频号的曝光,微信对于视频号在生态内的扶持和导流不遗余力。强大的用户流量入口,完善的商业生态嫁接,以及短视频和直播风口正火,让越来越多的品牌选择视频号,视频号刚刚发力点时候入场,无疑是最好的选择。

03 视频号:第二个公众号

除去即时通讯这个功能,微信对品牌来说最大的意义也许是基于公众号的信息发布。根据微信官方数据,微信公众号突破2000 万个,已上线小程序超过100 万个。公众号是品牌和用户连接的窗口,一方面品牌利用公众号对外传播信息、发布商品、进行用户沟通,另一方面粉丝通过公众号了解品牌、购买商品、与朋友分享品牌。

微信公众号帮助无数品牌沉淀了私域流量,打通了线上和线下的新商业模式,而视频号借助视频信息流的算法、直播的优越性,将来极有可能成为品牌的第二个公众号,实现传播品牌、促成购买、用户互动的作用。公众号经过9年的发展,聚集了资讯、娱乐、时尚、科技、财经、教育、情感、搞笑等几乎所有领域的内容,而据微信官方发布的内容,目前视频号已经汇聚超过60个垂直领域的职业博主和优秀出创作者,也连接了很多行业的品牌、媒体、事业单位等机构。

“微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。”从微信官方对视频号的定义可以看出,“了解他人、了解世界”或许是视频号比朋友圈更出圈的地方,微信属于熟人社交,相对比较隐私,而视频号是一个扩圈的工具,将社交的圈子辐射到更广,又可以根据个人喜欢进行圈层,如果视频号可以超越抖音、快手,那么未来将有无限的可能。


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